Реализация проекта

Провели аудит существующих рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Удалось выявить:

Рекламные кампании выполнены не профессионально. Было допущено много ошибок даже по самым базовым пунктам в настройке рекламных кампаний. Работала только поисковая кампания. В кампании отсутствовали все расширения. Объявления не релеванты запросам. Подобрано мало запросов, взяты самые очевидные вариаации. Не добавлены минус-слова и т.д.

После аудита мы приступили к созданию и настройке рекламных кампаний:

Подобрали более 300 целевых запросов. Разделели запросы по категориям на "продающие", "целевые" и "общие". Так же отдельно выделили запросы по ГЕО, с указанием места нахождения сервиса, тк для данной тематики место играет большую роль

В объявлениях указывали в заголовках ключевой запрос, заполнили максимум расширений и дополнений, для того, чтобы объявление стало более широки и заметным, что приведет к больше кликабельности объявлений и повысит CTR, что в дальнейшем понизит цену клика. Так же за счет этого алгоритмы Яндекса нам предложат изначальную стоимость клика ниже

Для РСЯ собрали запросы "маски" по ним охват шире, ниже цена клика и идет целевая аудитория. В объявления добавили 2 варианта картинок - стандартные и широкоформатные, так захватили больше площадок. Под разные форматы кодировали картинки, чтобы нигде не сразались

Отключили учет остановленых конкурентов, это далу цену клика ниже, но чтобы эффективно воспользоваться этой функцией мы подключили сервис автобиддер, чтобы он обновлял ставки каждые 5 минут по нашей заданной стратегии

Создали кампанию по Ретаргетингу, показы шли на ту аудиторию которая уже была ранее на сайте но не совершила конверсий

Настроили Яндекс.Метрику, подключили вебвизо, сделали интеграцию рекламных кампаний, создали цели по ключевым действиям на сайте, чтобы отслеживать с каких кампаний и запросов совершаются конверсии и целевые действия на сайте

Результат:

Благодоря правильной настройке рекламных кампаний, подбору правильных запросов и разбивке их на кампании для правильного распределения ставок, удолось практически с первых же дней получать целевые заявки по приемлемой цене
Заявок в неделю было 2 / стало 12
Стоимость заявки была 3 000 руб / стала 600 руб